Mega-Deal: Adidas steigt in die Formel 1 ein
Adidas wagt den Einstieg in die Formel 1. Der deutsche Sportartikelhersteller gab eine mehrjährige Partnerschaft mit dem Mercedes-Werksteam bekannt. Die Kooperation markiert einen neuen Schwerpunkt für Adidas, nachdem das Unternehmen seine über 70-jährige Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) beendet hat.
Teamchef erfreut
In einer offiziellen Mitteilung bezeichnete Mercedes-Teamchef Toto Wolff die Zusammenarbeit als „bahnbrechend“. „Adidas ist eine ikonische Marke, die nicht nur unser Engagement für Spitzenleistungen teilt, sondern auch für Stil und Eleganz steht“, erklärte Wolff.
Adidas wird das gesamte Team, darunter Fahrer, Ingenieure und Mechaniker, mit einer speziell entwickelten Kollektion ausstatten. Dazu gehören Bekleidung, Schuhe und Accessoires, die sowohl für den Einsatz an der Rennstrecke als auch für Fans verfügbar sein sollen.
Wachsender Markt
Björn Gulden, CEO von Adidas, sieht in der Formel 1 großes Potenzial: „Das Interesse am Motorsport, insbesondere an der Formel 1, wächst enorm. Mit Mercedes zusammenzuarbeiten, einem der erfolgreichsten Teams aller Zeiten, ist für uns eine große Ehre.“ Adidas will mit der Partnerschaft nicht nur die Performance des Teams unterstützen, sondern auch neue Zielgruppen durch Fan-Kollektionen ansprechen.
Erste Kollektion im Februar
Die erste Kollektion von Adidas und Mercedes soll im Februar 2025 vorgestellt werden. Der Zeitpunkt ist perfekt gewählt, denn Ende Februar starten die Testfahrten in Bahrain, bevor am 16. März die neue Formel 1-Saison in Melbourne beginnt. Adidas ersetzt in der Partnerschaft die bisherigen Ausrüster Puma und Tommy Hilfiger.
